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5本地商业工具包的罕见PPC策略

<p>任何关于PPC策略的搜索都将产生大量资源,这些资源专注于针对本地企业的广义正面和负面PPC策略,例如关键字管理,出价管理,否定关键字,着陆页优化通常不具备的信息是不常见且高效的PPC策略,通过给予本地搜索营销人员在引入潜在客户方面的竞争优势,直接受益于以下策略应该成为本地商业营销人员工具包的一部分,并将获得巨大回报今天,小型本地企业产生了大部分潜在客户通过付费搜索工作因此,营销人员专注于归因建模以确定导致领导的因素(例如付费搜索,社交媒体或自然搜索)是有道理的</p><p>问题是默认情况下Google Analytics设置为查看最后交互模型,将领先或销售的100%信用归因于之前的上次访问对话 - 这是最不准确的模型相比之下,第一交互模型将100%的信用归因于第一次访问使用Google Analytics的模型比较工具,该工具查看了几个不同模型的交叉视图,营销人员可以更全面,准确地了解PPC活动,以及他们如何定制他们的努力以最大化他们未来的活动天气事件可以为小型企业和国家品牌提供巨大的本地和区域广告机会,从而定制他们的广告创意和定位策略基于天气状况这些策略被证明可以提高用户参与度并提高投资回报率数据事实上,根据天气频道,天气触发广告提高了127%的点击率和117%的购买注意事项对于最近的屋顶客户,我们设计了一个通过监测天气和调整来充分利用短暂的搜索活动的活动大雨,冰雹或下雪期间的预算和关键字出价我们的客户能够捕获与屋顶维修,屋顶漏水,紧急屋顶服务等相关的短期峰值</p><p>当地营销人员可以通过以下方式获取短期天气驱动的机会实施以下步骤:虽然许多本地营销人员已经听过并且可能尝试按次付费策略来为他们的在线和移动搜索工作创造潜在客户,但基于电话的关键字研究鲜为人知并且非常有效关键字研究正在改变关于搜索,设备,浏览器和搜索历史等的个性化关键字研究本身可能是一项非常艰巨的任务Google Adwords或SEM Rush等研究工具都使用相同的数据源,因此返回与企业竞争对手相同的关键字并且听取入站呼叫,营销人员可以开始确定潜在客户和客户反复使用哪些关键字并将其与o进行比较nline搜索这种基于手机的关键词研究可以应用于各种在线营销策略,包括SEO,PPC和社交媒体有趣的是,最近的研究表明,70%到80%的潜在客户在外面寻找商品和服务他们的家庭区域,大部分搜索都在他们工作的地方进行</p><p>由于大多数人在离他们家30到40英里的地方工作,因此使用具有地理修饰符的精确匹配关键词来定位这些受众是有意义的</p><p>自然倾向于使用策略来尝试减少竞争以降低每个潜在客户的成本,因为您的竞争主要集中在本地市场并且他们在寻找外部本地产品的前景上失败,因此将本地客户的目标归结为无可争议的潜在客户服务区域再营销是众所周知且常用的民族品牌策略;然而,直到最近,小型企业一直避免将其应用于他们的在线营销工具包,因为它太复杂并且需要使用展示广告但是,谷歌最近的变化允许一个标签用于多个受众目标和使用文字广告,本地企业可以从再营销产品的参与度增加中受益但是,请确保设置适当的频次上限,这样您的预算就不会受到影响,您的广告和品牌也不会受到影响 通过实施这些更为罕见的PPC策略中的一些或全部,本地企业可以确保他们拥有全面的营销工具包并进一步覆盖当前和潜在客户他们也可能有机会与最接近的竞争对手可能无法联系的客户联系日常本地搜索营销实践PPC策略对您当地的企业有效吗</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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